都市丽人首发行业内衣白皮书:
推动1700多亿内衣市场专业发展

2022.07.11

第一财经

近日,都市丽人联合中国纺织品商业协会内衣委员会、京东服饰、前瞻产业研究院对外正式首发《中国女性内衣白皮书》。

白皮书获得人民日报和新华社等多家权威媒体报道,目前总曝光达1700W+,并由人民日报客户端独家直播,当天在线观看人数超过109.5万。这份白皮书对变化中的中国女性内衣市场进行了深度调研,是在基于调研了5000多个女性样本,同时综合京东服饰的数据分析而成。

白皮书数据显示,中国女性内衣市场从2016年1397亿元增长至2021年的1769亿元,但相比欧美发达国家,中国内衣占人均服装支出比重、女性内衣消费支出、消费频次方面与欧美发达国家仍存在较大差距。这份白皮书深刻揭示了中国女性在内衣消费上存在着盲选的痛点,而这种痛点进一步加剧了女性内衣市场的鱼龙混杂状态。

白皮书的发布,意在引导女性消费者可以更科学地挑选内衣的同时,也希望可以推动整个内衣行业往更健康的方向发展。

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盲选带来的难题 

女性内衣兼顾功能和穿搭作用,是女性日常生活中必不可少的贴身衣物。

经过多年的发展,当下中国女性内衣市场参与者众多,除了都市丽人、曼妮芬、安莉芳、爱慕、古今等本土品牌以外,还有华歌尔、黛安芬、维密等国外品牌, 以及近年来出现的蕉内、Ubras、奶糖派、内外、有棵树等新兴内衣品牌,进一步刺激了市场的消费欲望和需求,推动了整体女性内衣行业的发展。

女性内衣被视作是服装界“最后一块蛋糕”,存在很大的发展潜力。然而,当下中国女性内衣市场发展繁荣的背后,也暗藏一些隐忧。

此次白皮书调研显示,虽然中国女性内衣品牌众多,但盲选却成为困扰女性内衣消费的最大难题,很多女性仍然不知道如何科学挑选一款内衣。

造成这种盲选现状,有几大原因所致,一是内衣产品良莠不齐,女性选不到合适的内衣,市场上复合型内衣的功能创新不足;二是女性消费者的整体购买体验不好,市场缺乏足够的内衣科普知识和选购专业指导;三是行业权威宣导不足,女性对内衣的结构、面料、功能,以及内衣与健康的关系等认知不足;四是内衣行业贯标不统一,消费者容易陷入选择混乱;五是消费者易受外部营销、推荐、流行的影响也无法理性判断自己对内衣的真正需求。

“受自身认知不足和外部环境的影响,消费者在内衣选择中陷入盲选状态,但穿戴不合适的内衣,会对女性造成多方面的影响,如会导致胸型身形走位、危害身体健康等。”  前瞻产业研究事业部副总经理李宛卿表示。

“中国女性消费内衣的频次与金额都远低于欧美国家,比如从消费频率看,中国女性一年购买内衣的件数是3-10件,欧美国家的女性10-12件。从这看,中国女性内衣正处于成长和发展期,但中国女性对内衣的认识才刚刚开始。” 都市丽人集团董事长兼CEO 郑耀南表示。

女性选择真正适合自己的内衣,不仅要做到充分了解自己的胸部,同时要观察在不同年龄阶段中,自身胸部和身形的变化,还需根据场景、穿着等因素选择不同的内衣,但消费者的盲选,不仅不利于整个女性内衣市场的健康发展,反而加剧了女性内衣市场的鱼龙混杂状态。

白皮书显示:目前市场中女性内衣产品众多,但产品的模杯、功能、面料、创新、品质等方面参差不齐,如部分新兴互联网内衣品牌主打单一品类,功能较为单一,仅满足女性的部分需求;部分内衣厂商为压低成本,存在面料、质量方面把控不足等问题;整体内衣产品存在同质化现象等。

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如何推动内衣市场健康发展

白皮书预计到2030年,中国女性内衣市场规模可达4953亿元。

但站在内衣企业角度上,要把女性内衣市场蛋糕做大,需要真正去洞察女性内衣消费市场的需求、解决女性内衣消费痛点,但其实并不容易,这背后需要有科学、丰富的数据做支撑,也并不是所有的企业都有很好的数据积累。

“我们自身有着超6000万的会员数据,这次联合了中国纺织品商业协会内衣委员会,有数亿的女性数据洞察的京东服饰、前瞻研究院,花了六个月时间对数据进行分析,同时对五千多位进行定性、定量的调研。之所以发布这份白皮书,一方面希望可以帮助中国女性建构女性消费认知、更加科学地挑选合适的专业内衣,另一方面也希望可以帮助行业更好认知女性内衣消费需求的痛点,促进中国内衣行业往更专业、更健康的方向发展。”郑耀南说。

这份白皮书的发布,无疑给内衣企业了解中国女性内衣消费需求打开了一扇新的窗户。

不过,目前要指导女性科学挑选内衣以及推动内衣行业健康,仍离不开行业专业内衣品牌的引导。

这次白皮书发布之际,都市丽人宣布以演员唐艺昕领衔的百位不同行业的女性用户代表为公司新的代言人,目的也是想展示内衣市场消费的多元化,帮助女性消费者建构内衣消费认知。

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▲脱口秀演员思文:对于中国女性盲选内衣的现状,我深有同感。大学时期我的内衣都是我妈买给我的,甚至是她自己穿的,我甚至不知道什么是胸围、罩杯。都市丽人因为热爱,最终做到了卓越,帮我们解决了困惑。

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▲灵魂有香气的女子创始人李筱懿:我认为女性有三个年龄,生理年龄、视觉年龄、心智年龄。都市丽人伴随着我们从少女到成熟,这是生理上的陪伴;让女性更好看,更成熟,是视觉上的陪伴;让我们舒适自洽,这是心智上的陪伴。

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郑耀南还表示,面对中国女性内衣需求的痛点,“专业内衣”必须引导女性走出消费误区,引领主流市场。

一件看似简单的内衣,两根肩带,两块托片,但背后却有着很高的技术门槛,包含了200多项工序,由于专业内衣的组料和工艺繁多,生产无法被自动化生产完全替代,需依靠大量熟练的专业人员。专业内衣的制作和检测流程还需遵循严格的行业标准。目前一些新品牌的进入,给行业带来了不少概念,在专业度上,仍有一些不足之处。

郑耀南表示,做好一件内衣不是一家企业在办公室做设计,要走出去到市场更好理解消费者,同时从更前端的面料、模杯生产供应链,选最好的面料,包括3D的开模的技术,让产品能够更贴合、更立体,更适合消费者的需求。

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作为全国销量领先的专业内衣,都市丽人多年来一直在致力于推动行业健康发展。

历年来,都市丽人积极参与投身于多项中国内衣行业标准起草与制定,其中包括6项国家标准、22项行业标准以及1项团体标准的制定。

在专业内衣制作上,公司也一直在遵循严格的行业标准。例如,一件典型的都市丽人蕾丝塑身内衣,包括面料织造染整、3D立体开模制模、模杯膜压生产、产品缝制制造、全流程质检抽查及100%验货、理化检测等5大模块,220多个工序/环节。

在专业内衣制作中,模杯是用于包容胸部,塑造胸部形态的女性内衣核心结构,模杯直接决定内衣穿戴的舒适性和塑型效果。多年来,都市丽人深研不同年龄阶段女性胸型变化及需求,累计积攒了3200万亚洲女性胸型数据库,在此基础上创新性开发出七大核心杯型,首创3D开模/测量技术,立体更贴合,目的是可以为不同年龄、不同场景的女性提供舒适又有型的专业内衣。

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长期以来,都市丽人也将女性多元化需求放在首位,针对不同年龄阶段、场合、着装、季节女性对内衣的不同需求,不断拓宽品类,每年开发超300款女性内衣,细分有21种功能。

“女性内衣市场的健康发展,需要有专业内衣品牌引领,如果行业的从业者们不能给消费者提供最有价值的产品,单纯过度营销而缺乏对产品的真正研究,就会影响到行业的良性发展。行业的健康发展,需要企业们真正去精耕细作。”郑耀南说。

中国纺织品商业协会内衣委员会会长彭桂福表示,从企业生产研发、产品、供应链管理以及用户粘性等角度分析,都市丽人在行业可以被定义为一个国民品牌。中国大陆内衣行业里第一家上市公司,也是行业的领军企业。此次都市丽人联合权威机构发布《中国女性内衣白皮书》,体现了其作为行业领军企业的担当,有助于推动中国内衣行业的发展。



来源链接:https://mp.weixin.qq.com/s/mtoP3j1XtbVdU8XyHVeSrA


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