深化专业内衣品牌认知,都市丽人(2298.HK)联合京东服饰等知名机构发布《中国女性内衣白皮书》

2022.07.06

格隆汇

h7月3日,全国销量领先的专业内衣都市丽人,联合中国纺织品商业协会、京东服饰以及前瞻产业研究院在重庆发布业内首份《中国女性内衣白皮书》(下称《白皮书》),对中国女性内衣市场规模、竞争格局、产业趋势等进行了分析和研判。此外,《白皮书》给予了消费者专业内衣选择指引,并对专业内衣品牌提出了一定的标准和期望,具有较高的指导价值,将对国内专业内衣行业的发展带来新的思考和启迪,推动行业向上发展。

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《中国女性内衣白皮书》内容概要

都市丽人作为参与《白皮书》发布的唯一一家专业内衣品牌,其专业内衣品牌的属性得到认,可,公司超6000万女性消费者和消费行为表现为白皮书的发布提供了重要的数据支撑,亦彰显出公司较高的品牌认可度。随着《白皮书》的发布,都市丽人专业内衣品牌的认知度与行业影响力亦有望进一步提升。

一、2030年中国女性内衣市场规模接近5000亿元,龙头公司引领发展

有服装产业“最后一块蛋糕”之称的内衣行业前景广阔。《白皮书》显示,刚需属性下,2021年中国女性内衣市场规模达到1769亿,但与发达国家相比,中国内衣支出占人均服装支出比重仅10%,人均消费支出约40美元,消费频次约4次/年,远低于欧美人均内衣支出的100美元,人均12次/年的消费频次。

中国内衣市场处于明显的成长和发展期,预期随着消费水平和消费观念的升级,中国女性内衣市场将呈现爆发性增长,在2030年达到4953亿元规模。

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来源:《中国女性内衣白皮书》

行业处于成长期往往还伴随以下几个特征,一是消费者对内衣产品的理解刚起步,在消费过程中存在盲选等问题,因此市场对专业的内衣消费科普,以及满足不同女性差异化需求的专业内衣品牌具有迫切需求。二是内衣市场竞争不充分,内衣品牌“百花齐发”但集中度较低,内衣产品也良莠不齐,龙头公司将凭借品牌声望、客户沉淀、产品研发、供应链各方面的综合竞争优势,引领市场发展。

都市丽人作为全国销量领先的专业内衣,深耕行业二十余年,借用中国纺织品商业协会内衣委员会会长彭桂福的说法“24年来,都市丽人总是比行业快一点点,而且是行业里创新最接地气的品牌。”公司品牌优势和用户沉淀深厚,拥有457项国家专利,并参与了众多中国内衣行业标准制定,且十项工艺标准高于整个行业标准,是当之无愧的行业引领者。

公司旗下产品线丰富,每年开发超300款产品且细分21种不同功能,出色的内衣产品功能可覆盖不同年龄层女性多样化的内衣穿着场景。在作为内衣基础的面料层面,都市丽人甄选全球优质面料,并与头部原料供应商建立战略级合作,配合专业性较高的供应链能力,可保障专业内衣的持续迭代研发,不断为中国女性提供更优越的穿戴体验。

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都市丽人百人群像代言计划官宣现场

与发布会同期官宣的百人群像代言计划上,众多优秀独立女性和行业专家同样对都市丽人的产品和品牌表示了高度认可。代言人代表唐艺昕认为:“都市丽人是特别专业的内衣品牌,是不断创新和用心的品牌。” 蜕变重生的假肢舞者廖智则表示:“与都市丽人成为好朋友的原因,正在于她真正在倾听和尊重每一位女性的声音。”著名作家、“灵魂有香气的女子”创始人李筱懿提出了都市丽人对中国女性的三重陪伴意义:“都市丽人伴随着我们从少女到成熟,这是生理上的陪伴。让女性更好看,更成熟,是视觉上的。让我们舒适自洽,这是心智上的陪伴。”

二、坚守三重法则,都市丽人持续成长信心充足

不可质疑的是当前部分新锐内衣品牌如蕉内、Ubras、奶糖派等,确实抓住新消费和细分领域机遇形成崛起之势,但都市丽人自有应对法则。

一是牢守24年服务中国女性内衣消费的稳妥底盘,深挖大众品牌的基因价值。把握住变动的内衣消费市场中不变的量,在大众品牌的亲和力下,公司将从过去的“多而全”调整到“少而精”的状态,即在全品类覆盖的基础上,重点进攻有潜力的细分品牌,不断强化产品渗透力。同时,公司将学习新品牌在流量运用、消费人群把握、消费趋势洞察,尤其是特殊品类突破上的长处,不断调整自我把握趋势。

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都市丽人五大专业标准夯实品牌行业领先地位

二是坚守专业内衣定位。专业性是都市丽人的“护城河”之一,作为行业龙头公司将更积极地肩负起消费者教育的责任与担当,借助专业定位和品牌势能,帮助更多消费者了解自身的身材特征、区分不同消费场景,并以此为依据在未来的选择过程中真正寻找到适合自身的专业内衣。公司在做到对消费者负责的同时,将发挥出专业产品的最大化价值,推动行业更健康发展。

三是多渠道触达消费者,激发平台6000万会员潜力。通过门店渠道、线上渠道和私域流量渠道,公司打通了消费者触达和消费反馈的壁垒,借助与京东签约的数字化运营,公司将加强会员数据洞察和分析能力,进而发掘出新的商业机会。

“24年来,都市丽人以打造更适合中国女性的专业内衣为使命,以技术引领行业发展,成为全国销量领先的专业内衣品牌。市场不断成熟,女性价值观持续发生改变,作为专业的内衣品牌,我们始终坚持和相信,消费者需要在专业的内衣指导下挑选合适的产品。”都市丽人董事长兼CEO郑耀南表示:“随着产品的持续打造,市场和消费者对都市丽人专业性的认知提升,我对未来的持续成长很有信心。”

小结

消费者需求不断变化,不同时期、不同经济条件下,消费者往往有不同选择,内衣行业同样如此。彭桂福认为:“内衣行业靠一种产品长期打天下的情况不可能,这是未来趋势也是行业成长的空间所在。”

都市丽人的全品类覆盖能力,专业性定位以及以消费者为中心的产品创新,都意味着其将成为千亿市场中最有力的长期竞争者之一。正如彭桂福在发布会上的发问:“现在内衣行业百亿的没有几家,但未来顶多十年,内衣行业必然出现上千亿的品牌,这个品牌会不会是都市丽人?”

想必都市丽人也正为增加这个答案的确定性而奋斗。


来源链接:https://www.gelonghui.com/p/537333


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