活动回顾

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都市丽人品牌力持续升级 遇见更好的自己

作者:都市丽人2018-03-30

都市丽人是国内首家快时尚的内衣品牌。自1998年成立以来,一直凭借自己敏锐的时尚嗅觉,游走在时尚的前沿。它倡导女性“遇见更好的自己”,这不仅仅是一句口号,都市丽人近二十年来一直身体力行的践行这一理念。

毅然转型迎来精彩蜕变

都市丽人从成立之初的产销一体已经转型成为了“轻资产”的发展模式,其创始人郑耀南将生产环节从生产链条中剥离掉,把全部精力和资金投入到设计和研发模块,形成了“轻资产,重设计”的公司,使都市丽人形成了内衣界的快时尚模式。

为了培养用户的品牌忠诚度,都市丽人2003年开始采用“一站式购物”商业模式,致力于满足用户所需全品类的贴身衣物的需求,迅速与传统的内衣店销售模式形成了差异化,在当时品牌扎堆,商品单一的内衣市场开创了一种新兴的商业模式。2015年11月7日,都市丽人举行了10亿件内衣成功销售庆典,销售额稳居整个中国市场首位。

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(都市丽人10亿件内衣成功销售庆典现场,林志玲亲身展特别纪念款内衣)

不断向更广阔的市场进军

郑耀南认为,目前中国内衣市场杂而乱,现在还处在启蒙期,即将进入觉醒期。这将是非常重要的阶段性变化,因此未来五年是都市丽人最大的机会。都市丽人未来的目标是占有20%的中国内衣市场份额。

都市丽人的愿景不止于本土,郑耀南把眼光也投向了海外市场,海外市场需要长期战略布局,如果当地内衣消费市场进入觉醒后的爆发期,提前进入的品牌将有利于快速提升市场占有率及品牌集中度。作为中国内衣品牌的引领者,都市丽人在迎来香港上市2周年之际宣布将适时开启海外市场,并在纽约时代广场播放了户外广告来广纳贤士。

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(纽约时代广场播放都市丽人寻求全球合作伙伴的户外广告)

十年贴心守护更懂女人心

都市丽人以人为本,更多从女性需求出发,采用更舒适的面料,开发更符合人体工程学的贴身衣物,保护的女性健康。林志玲作为都市丽人的形象代言人,优雅、睿智、美丽的形象和品牌拥有很高的契合度,都市丽人一直注重在媒体传播中品牌形象的塑造,并不断加大传播度,以提高品牌认知度。都市丽人“遇见更好的自己”的品牌主张,也逐步根植到消费者的观念中,影响了越来越多的女性勇敢追求更好的自己。

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(林志玲为2016都市丽人时尚大秀走秀)

2017大秀在即启幕新时代

本次都市丽人2017国际时尚秀提前半年就已开始精心准备,郑耀南表示,“希望以后登上都市丽人舞台的,是中国或全球最好的模特。我们不是单纯作秀,而是为了传播。除了给大家带来视觉的盛宴,同时还希望给消费者传递都市丽人的理念‘科技、健康、时尚’。”

品牌的推广是多元化的,显而易见的是,比起打硬广,内衣秀更有话题,更适合如今多元化的传播渠道。本次大秀将在深圳大运中心举办,是一场前所未有的国际顶级潮流时尚发布盛宴,走秀新品将以彩虹的不同色彩为主题相继登场,并配合数码投影的精准定位打造全新舞台效果,让每位观众都能体验到彩虹般的绚烂。届时将有明星代言人与明星嘉宾登台表演,并现场与观众互动,设置神秘抽奖环节,此次大秀将会成为都市丽人时尚大秀史上的又一里程碑。

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(都市丽人2017国际时尚秀将在深圳大运中心举办)

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