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都市丽人科技实力助阵 打开快速增长通道

作者:都市丽人2019-12-23

  随着新经济的逐渐兴起,实体经济数字化,提供更好的商品和服务,成为当下新发展的明显趋势。尤其对于内衣行业来说,当下已经进入到市场的重组时代,品牌竞争激烈,能否经受住优胜劣汰,企业在保持强健稳定和转型创新之间取得平衡,同时提高可持续发展性是很重要的。在此背景下,都市丽人创新驱动为行业发展开辟了新的发展思路。

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  都市丽人方面认为,从内衣行业的发展历史和趋势来看,消费者特别是数量庞大的年轻消费者群体会更加注重消费的体验感、互动感和参与感,而内衣又是消费者比较为关注“合体性和舒适度”的一个品类。在行业寒冬、疫情影响的大市场环境下,才是体现一个优秀服装企业基本功的时候,都市丽人回归零售的“本质”,和消费者“交朋友”,给消费者带来价值更多的升级和改变。

  首先是回归“实用品牌”的定位。从产品设计上,更加关注内衣的舒适度和实用性,向消费者提供物美价优的好产品。目标是,进一步剥离所谓“性感”的标签,让贴身衣物这一品类,回归商品的本质属性。

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  都市丽人七代门店形象

  从性感路线回归实用品牌,这是都市丽人所做出的一个大胆的决定,也是其重振旗鼓、轻装上阵的决心的体现。都市丽人品牌总监李想表示:“无论是代言人还是品牌,是逐步在进化的过程,是在一点点长大,代言人也是。这个过程中,实用品牌是我们的主轴,是我们的DNA。”传统国货品牌只有迎接挑战做出改变,才能于危机中焕发出新的生机。

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  都市丽人Air Bra产品展示

  同时,为了向消费者提供更优惠的选择,都市丽人也在用科技赋能供应链,来支撑实用性产品的高性价比。包括不断和战略工厂一起进行智能化设备的改造和投资,优化自身的调度系统、自动化设备来提升运转的效率,以保证在研发层面不断投入的情况下,控制住总的生产成本。

  现如今,都市丽人积极打造都市丽人数据中台、业务集成解决方案及"人货场"的数字化运营产品,整合企业新零售数字化的"人货场"数据类产品,为都市丽人线下门店提供数据赋能、产品赋能、服务赋能。

  结语

  都市丽人利用数字化赋能,把握消费者需求变化,对设计、生产、销售等多个环节进行改造升级,数字化改革成效将逐渐显现。

  目前,许多产业正在发生着不为人知的变化,但都市丽人从未停下创新与改革的步伐,不仅近距离深入洞察消费者需求,同时将创新科技融入贴身衣物产品研发,交出秋冬新品的高质量答卷;更是全面回归实用品牌定位,在健康、舒适、科技、美观四个方面加大研发力度,推陈出新,以此驱动品牌升级蝶变。