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都市丽人加速数字化变革 强化数据赋能及应用

作者:都市丽人2019-12-12

  随着新经济的逐渐兴起,实体经济数字化,提供更好的商品和服务,成为当下新发展的明显趋势。尤其对于内衣行业来说,当下已经进入到市场的重组时代,品牌竞争激烈,能否经受住优胜劣汰,企业在保持强健稳定和转型创新之间取得平衡,同时提高可持续发展性是很重要的。在此背景下,都市丽人创新驱动“二次创业”,为行业发展开辟了新的发展思路。一方面,都市丽人重新定位品牌、产品,回归实用、价美、质量好的定位,满足了中国消费者在贴身衣物市场中需求很大的部分、也是存量较大的一部分人群。

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  都市丽人的专利数是行业内比较多的企业。随着消费升级下多元化、个性化需求增加,企业品牌价值相关的发明专利、实用新型、外观设计等技术也将变得更加重要。都市丽人很重视商品的实用性(功能+科技)、独特性、话题性,积极运用科技赋能产品和业务发展。

  1、新零售开始崭露头角

  都市丽人不断优化会员系统和会员的精细化管理,带动会员购买率、复购率和活跃度的提升。相关数据显示,主要电商平台5、6月份销售同比增长约34.7%;618活动多平台亦取得双位数增长,其中丽人京东、天猫全品类销量均取得同比高增长。

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  2、科技实力助阵,新产品销量可期

  前不久,都市丽人在其2020秋冬新品发布会上推出了以轻暖黑科技为核心,包含匠造系列、暖姜系列等相关产品。相关产品具有浓厚的科技元素,技术门槛高,难以模仿,而且性价比很高。

  目前都市丽人已经回归实用品牌定位,并且聚焦经典产品。舒适、健康新产品满足了当代女性的需求,加之公司门店翻新,品牌形象改善,后期整体销量值得期待。公告显示,都市丽人2020年第三季度的秋冬产品售罄率较2019年同期提高5个百分点,且2021年春夏订货会的加盟商订单金额同比2020年春夏订货会增幅超30%。

  3、数字化变革带动效率提升

  都市丽人正在引领一场数字化变革,积极打造都市丽人数据中台、业务集成解决方案及“人货场”的数字化运营产品,整合企业新零售数字化的“人货场”数据类产品,为都市丽人线下门店提供数据赋能、产品赋能、服务赋能。

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  数字化建设可以帮助公司基于历史销量、消费者偏好、售罄率等真实可靠的数据去分析市场需求,以销定产,精准研发、生产、销售市场所需要的产品,增强供应链的快反能力。数字化所带来的积极效果体现在财报上将会是库存风险的下降、各项成本的下降以及运营效率的提升等。

  4、结语

  都市丽人利用数字化赋能,把握消费者需求变化,对设计、生产、销售等多个环节进行改造升级,数字化改革成效将逐渐显现。

  目前,许多产业正在发生着不为人知的变化,但都市丽人从未停下创新与改革的步伐,不仅近距离深入洞察消费者需求,同时将创新科技融入贴身衣物产品研发,交出秋冬新品的高质量答卷;更是全面回归实用品牌定位,在健康、舒适、科技、美观四个方面加大研发力度,推陈出新,以此驱动品牌升级蝶变。