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都市丽人以创新科技赋能 持续输出黑科技产品

作者:都市丽人2019-12-11

  随着经济、物质水平的全面提升,健康意识逐渐深入人心,人们对健康的重视度达到了前所未有的高度,对内衣的需求也在由性感转变为实用舒适。对于各个内衣品牌来说,这是一次寻求品牌转型的重要契机,如何以消费者需求为导向进行产品改良是品牌发展的重中之重。

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  都市丽人方面认为,从内衣行业的发展历史和趋势来看,消费者特别是数量庞大的年轻消费者群体会更加注重消费的体验感、互动感和参与感,而内衣又是消费者最为关注“合体性和舒适度”的一个品类。在行业寒冬、疫情影响的大市场环境下,才是体现一个优秀服装企业基本功的时候,都市丽人回归零售的“本质”,和消费者“交朋友”,给消费者带来价值更多的升级和改变。

  首先是回归“实用品牌”的定位。从产品设计上,更加关注内衣的舒适度和实用性,向消费者提供物美价优的好产品。最终的目标是,进一步剥离所谓“性感”的标签,让贴身衣物这一品类,回归商品的本质属性。

  从性感路线回归实用品牌,这是都市丽人所做出的一个大胆的决定,也是其重振旗鼓、轻装上阵的决心的体现。都市丽人品牌总监李想表示:“无论是代言人还是品牌,是逐步在进化的过程,是在一点点长大,代言人也是。这个过程中,实用品牌是我们的主轴,是我们的DNA。”传统国货品牌只有迎接挑战做出改变,才能于危机中焕发出新的生机。

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  同时,为了向消费者提供更优惠的选择,都市丽人也在用科技赋能供应链,来支撑实用性产品的高性价比。包括不断和战略工厂一起进行智能化设备的改造和投资,优化自身的调度系统、自动化设备来提升运转的效率,以保证在研发层面不断投入的情况下,控制住总的生产成本。

  产品方面,都市丽人也通过“科技”赋能。一方面,都市丽人2020年下半年推出了“轻”+“暖”两大黑科技产品系列。

  相关资料显示,轻内衣通过最新研发、具备专利的新技术,采用“云上绵”减轻女性压力,相较于传统普通内衣重量减少大概30%;暖内衣——“风隔暖”采用专利功能面料,不仅能强力抵御寒风,还能在保暖的同时实现透气不闷热。

  反应到实际销售中,都市丽人今年第三季度的秋冬产品售罄率较2019年同期提高5个百分点,且2021年春夏订货会的加盟商订单金额同比2020年春夏订货会增幅超30%,获得市场高度认可。

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  另一方面,都市丽人率先牵手犀牛智造,为柔性智造生态再添“新军”,彰显黑科技实力。

  作为全球首个新制造平台,犀牛智造主要是运用大数据、人工智能等新技术赋能新制造,启动期主要专注于服装行业,提供数据选款、面料联合发布和电商小单快反定制加工。而都市丽人作为中国贴身衣物的龙头企业,一直是面料创新领域的佼佼者。

  根据都市丽人与犀牛智造的合作计划,双方将运用全球顶级科技面料打造单品,合作生产女款德绒保暖衣、液体莱卡女士打底裤。同时,双方已计划明年合作推出更多的黑科技面料明星款产品。

  都市丽人董事长郑耀南预判,品牌定位调整后,随着产品力的提升、购物体验的优化,都市丽人将迎来转折机遇期。