“百城千店战役”的背后:线上流量正在重回线下

2022.12.23

人民日报

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12月23日,都市丽人举行“都市丽人,心想事成——都市丽人2023百城千店战役发布会”,正式开启百城千店计划。


 在都市丽人董事长兼CEO郑耀南,都市丽人副董事长、执行董事张盛锋的见证下,这家已成立24年的专业内衣品牌,率先发动“心想事成”新春大促。


此前12月7日,国务院联防联控机制综合组印发了《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》,提出“新十条措施”,优化封控隔离政策及核酸检测要求。随着防控优化,后疫情时代的线下消费有望复苏,12月以来,以都市丽人为代表的服装连锁门店迎来的一个客流小高峰,营业额环比显著提升。


线上流量正在重回线下,此次都市丽人百城千店计划的启动,意味着继续强化线下渠道优势,也是内衣市场复苏的重要转折。


线下渠道的运营是都市丽人的重中之重。都市丽人一直坚持将“专业内衣”贯彻到全国超4000家门店,从店内的专业导购讲解、品牌宣传物料的持续更新、商品分布设置等方面,向消费者深化“专业内衣”概念,为消费者提供舒适又有型的专业内衣及科学的内衣选购服务。


都市丽人以春节档营销为突破口,签约周笔畅作为品牌代言人,都市丽人品牌代言人周笔畅表示,“都市丽人是专业的内衣品牌,用起来实用、舒服。都市丽人和我,都在各自领域坚持专业的态度。”同时,都市丽人首发大众口口传唱的好运歌《都市丽人就是你》,并发布新春红品礼盒。礼盒包含了都市丽人精心挑选的明星同款轻薄内衣、Vbra无尺码内衣、美肌内衣、无尘棉家居服、恭喜恭喜鸿运袜等“爆款”产品,广受消费者喜爱。通过抖音、小红书、微信、微博等社交平台,都市丽人以线上引流到线下,及至线下反哺线上,再到私域存量唤醒+公域流量深耕等多方式并举,提升品牌的曝光。


随着发布会的进行,都市丽人门店同步启动了“心想事成”新春大促,设有“膨胀包”、“买赠促销”、“丽金互动”等活动,吸引了大批消费者。


面对此次关键战役,都市丽人将对全国门店的渠道和品牌视觉持续提升,包括都市丽人logo、渠道视觉更新、KV及视频视觉升级、门店广告物料强化品牌信息、门店陈列升级调整、第三方广告认证等进行品牌升级。本次百城千店活动,都市丽人在北京、深圳、广州、苏州、合肥、长沙、武汉、沈阳、重庆等城市开设线下门店活动,定制更为丰富的福利,并在北京、深圳、广州进行达人探店打卡,同步参与线下活动体验。


以此次发布会作为起点,都市丽人全面加大对线下门店的赋能。记者获悉,在一些满足相关条件的地区门店,都市丽人还将在广告、货品、走秀、会员沙龙等方面予以支持。


来源链接: http://china.qianlong.com/2022/1124/7835241.shtml

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